Dans un communiqué officiel publié ce 12 décembre, Puma a annoncé la fin de son partenariat avec l’équipe nationale de football d’Israël. Cette décision, qui prendra effet dès la saison prochaine, s’inscrit dans le cadre d’une refonte stratégique globale de la marque.
Puma a pris sa décision avant l’attaque du Hamas contre Israël
Contrairement aux spéculations qui ont émergé récemment, la décision de rompre le partenariat entre Puma et l’équipe nationale d’Israël a été prise avant l’attaque du Hamas le 7 octobre dernier. Le porte-parole de Puma a tenu à clarifier que cette décision découle de la nouvelle orientation stratégique de la marque, indépendamment de tout événement ponctuel.
L’équipementier Puma ne va plus parrainer l'équipe nationale de football d'Israël https://t.co/RFBVYNpF8X pic.twitter.com/ZuuZpWoskv
— RFI (@RFI) December 12, 2023
Puma, l’équipementier sportif allemand, ne se retire pas du monde du football pour autant. La marque prévoit d’annoncer prochainement de nouveaux partenariats avec deux autres équipes nationales, ce qui marque son engagement continu dans le monde du sport. Ces annonces sont attendues dans le courant de cette année et en 2024.
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Stratégie de marque avant tout pour Puma
La décision de mettre fin au partenariat avec l’équipe nationale d’Israël a été planifiée en 2022 dans le cadre de la nouvelle stratégie de marque de Puma. Les délais habituels de conception et de développement des maillots expliquent le timing de l’annonce. Puma souhaite ainsi orienter sa marque vers de nouveaux horizons.
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Boycott appelé par le mouvement BDS
Le mouvement Boycott, Désinvestissement et Sanctions (BDS) a appelé au boycott de Puma en raison de ses partenariats avec certaines fédérations, dont celle d’Israël.
Selon le groupe, cette décision ne découle pas de l’attaque du Hamas, mais plutôt de la stratégie de marque de Puma. Le mouvement BDS explique par contre que son appel au boycott est lié à des considérations politiques.
La fin du partenariat entre Puma et l’équipe nationale de football d’Israël est le résultat d’une stratégie de marque réfléchie, indépendante de la situation politique actuelle. Puma, tout en faisant face aux critiques du mouvement BDS, reste déterminé à maintenir son statut d’acteur clé dans le monde du football, avec de nouveaux partenariats déjà prévus dans un avenir proche.
Passionné de foot. Rédacteur et journaliste depuis 2017 : Je suis toute l’actualité du Football, tous les championnats et toutes les compétitions.