Depuis l’été 2021, Amazon a acquis les droits de diffusion de la Ligue 1 en France. Le groupe avait pour ambition de conquérir un public français de plus en plus amateur de football. Le géant américain diffuse désormais huit rencontres sur dix du championnat de France chaque week-end. Cependant, les résultats financiers montrent que la Ligue 1 n’est pas un produit rentable pour Amazon, qui a enregistré une perte colossale.
Une perte de plus de 130M € par saison pour Amazon
Pour diffuser la plupart des matchs de l’élite du football français, Amazon dépense pas moins de 250 millions € par an. Cela s’ajoute à 50 millions € de coûts complémentaires, pour un total de 300 millions € par an. Un montant considérable qui n’a pas empêché Amazon de rencontrer des difficultés pour rentabiliser son investissement. Seuls 5,6 % des Français interrogés ont souscrit à un abonnement au Pass Ligue 1, soit environ 1,7 million de personnes. Les experts estiment que le chiffre d’affaires généré par Amazon grâce à la Ligue 1 n’a pas dépassé 170 millions € par saison. Ainsi, cela représente une perte d’au moins 130 millions € par saison pour Amazon. Sur deux exercices de Ligue 1, le géant américain a donc perdu près de 260 millions €.
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Les droits de diffusion de la Ligue 1 ne sont généralement pas rentables pour les diffuseurs, car le coût élevé des droits de diffusion ne correspond pas toujours aux recettes publicitaires et aux abonnements. Dans ce cas précis, il s’agit davantage de faire connaître Amazon aux abonnés et ainsi accroître la visibilité de l’entreprise en France. Le but étant d’habituer les clients à consommer sur le site d’e-commerce.
Une renégociation des conditions de diffusion s’impose !
Amazon est un géant du commerce en ligne qui a réussi à conquérir le monde entier grâce à sa plateforme. Sa stratégie de livraison rapide et son offre de produits à bas prix constituent sa force. Cependant, en France, le groupe est confronté à une forte concurrence, notamment de la part de Cdiscount, Fnac Darty et Carrefour. Pour se différencier de ses concurrents et augmenter ses parts de marché, Amazon doit s’adapter aux habitudes de consommation des Français et se positionner sur des marchés porteurs tels que le football.
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Le foot reste un sport très populaire en France, qui attire des millions de téléspectateurs chaque week-end. En achetant les droits de diffusion de la Ligue 1, Amazon espérait attirer un public de plus en plus connecté, amateur de foot et prêt à s’abonner à des offres de streaming. Les résultats financiers ont montré l’effet inverse.
Malgré ces difficultés, Amazon a encore l’opportunité de rentabiliser son investissement dans la Ligue 1. En effet, le prochain appel d’offres pour obtenir les droits de retransmission de la compétition approche. Le groupe pourrait saisir cette occasion pour renégocier les conditions de diffusion et améliorer sa stratégie de marketing. Avec une offre plus adaptée aux attentes, Amazon pourrait limiter toute perte.
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Passionné de foot. Rédacteur et journaliste depuis 2017 : Je suis toute l’actualité du Football, tous les championnats et toutes les compétitions.
